Qu’est ce qu’un Brand designer ? Découvrez le Métier, les Compétences, le Salaire

Définition du Métier de Brand Designer

Dans un monde où l’image de marque est cruciale pour se démarquer, le rôle du brand designer est devenu essentiel. Mais qu’est-ce qu’un brand designer exactement, et pourquoi est-il si vital pour votre entreprise ?

Un brand designer est un expert en création et gestion de l’identité visuelle d’une marque. Sa mission ? Concevoir des éléments graphiques qui représentent fidèlement les valeurs, la vision et la mission d’une entreprise. En étroite collaboration avec les équipes marketing et communication, le brand designer veille à ce que tous les aspects visuels de la marque soient cohérents et envoient le bon message au public cible.

L’importance d’un brand designer ne se limite pas à la création de logos ou de chartes graphiques. Leur travail inclut également la conception de tous les supports visuels, tels que les sites web, les emballages de produits, les publicités et même la signalétique des magasins. En somme, le brand designer façonne la perception visuelle de la marque par les consommateurs, influençant ainsi leur perception et leur comportement d’achat.

Dans cette exploration du métier, découvrez les compétences clés nécessaires pour exceller, les responsabilités quotidiennes de ces professionnels et leur impact sur la croissance d’une entreprise. Que vous soyez une start-up ou une entreprise établie, comprendre le rôle d’un brand designer peut être la clé pour atteindre vos objectifs de branding.

Les compétences essentielles d’un brand designer

Pour exceller dans ce domaine, le brand designer doit posséder un ensemble varié de compétences et de qualités :

• Maîtrise des outils de conception : La compétence technique dans l’utilisation de logiciels de design tels qu’Adobe Creative Suite (Photoshop, Illustrator, InDesign) est fondamentale. La connaissance de logiciels de prototypage comme Sketch ou Figma peut également être un atout.
  
  
• Sens esthétique et artistique : Une compréhension profonde des principes de design graphique, de la théorie des couleurs, de la typographie et de la composition est cruciale pour créer des designs attrayants et efficaces.
  
  
• Capacités analytiques : Le brand designer doit être capable d’analyser les tendances du marché, les comportements des consommateurs et les stratégies des concurrents pour créer des designs pertinents et qui se distinguent.
  
  
• Compétences en communication : Écouter attentivement les besoins du client, communiquer clairement ses idées et justifier ses choix de design sont des aspects essentiels du travail.
  
  
• Travail en équipe : La collaboration avec des équipes pluridisciplinaires, y compris des marketeurs, des développeurs, des chefs de produit et d’autres designers, est essentielle pour la réussite des projets.
  
  
• Adaptabilité et innovation : Le monde du design est en constante évolution. Un brand designer doit être curieux, se tenir informé des nouvelles tendances et technologies, et être prêt à expérimenter.

Les missions

Le brand designer a pour mission de créer et de développer l’identité visuelle d’une marque. Voici un aperçu détaillé de ses responsabilités :

• Recherche et analyse : Avant de commencer un projet, il effectue des recherches approfondies pour comprendre le marché, le public cible et les valeurs de la marque. Il analyse également les tendances actuelles et les stratégies visuelles des concurrents.
  
  
• Création de concepts : À partir des recherches, il développe des concepts visuels qui reflètent l’essence de la marque. Cela inclut la création de mood boards, de croquis et de prototypes pour explorer différentes idées.
  
  
• Développement d’identité visuelle : Une fois le concept approuvé, le brand designer crée les éléments de l’identité visuelle, tels que le logo, la palette de couleurs, les typographies, les icônes et les motifs. Ces éléments doivent être cohérents et reconnaissables.
  
  
• Application sur divers supports : Le brand designer veille à ce que l’identité visuelle soit déclinée de manière cohérente sur tous les supports de communication, qu’il s’agisse de cartes de visite, de papeterie, de sites web, de réseaux sociaux ou de packaging.
  
  
• Création de guidelines : Pour assurer la cohérence de l’utilisation de l’identité visuelle, le brand designer rédige des guidelines de marque, un document détaillant les règles d’utilisation des éléments graphiques.
  
  
• Suivi et évolution : Une identité de marque n’est jamais figée. Le brand designer doit régulièrement évaluer et ajuster les éléments visuels pour s’adapter aux évolutions de la marque et du marché.

Voici une sélection d’outils utilisés par les Brand designers

1. Hotjar : Cet outil offre des analyses avancées grâce à des cartes thermiques et des enregistrements de sessions utilisateur. Il permet aux designers d’analyser minutieusement les interactions des utilisateurs sur un site.
   
   
2. Survicate : Utilisé pour les sondages en ligne, Survicate simplifie la collecte des opinions et des retours des utilisateurs. Cela aide à optimiser l’expérience client en recueillant des insights précieux.
   
   
3. Figma : Plateforme de conception collaborative en ligne, Figma permet aux équipes de travailler ensemble en temps réel sur la création, le prototypage et le test d’interfaces utilisateur. C’est un outil polyvalent apprécié pour sa facilité d’utilisation et sa puissance.
   
   
4. Miro : Tableau collaboratif virtuel, Miro est essentiel pour la visualisation des idées, la réalisation d’ateliers de design et la planification des parcours utilisateurs. Il facilite la collaboration et l’organisation des processus créatifs.
   
   
5. ProtoPie : Application de prototypage interactif, ProtoPie permet de créer des prototypes complexes sans nécessiter de compétences en codage. Les UI designers l’utilisent pour tester et valider des concepts de manière réaliste avant le développement final.

Brand vs graphic designer

Bien que les termes “brand designer” et “graphic designer” soient parfois utilisés de manière interchangeable, il existe des distinctions importantes entre les deux rôles :

• Focus sur l’identité de marque : Le brand designer se concentre sur la création et la gestion de l’identité visuelle globale d’une marque, tandis que le graphic designer peut travailler sur des projets variés et ponctuels, tels que des affiches, des brochures ou des publicités.
  
  
• Approche stratégique : Il est profondément stratégique, impliquant une compréhension des objectifs commerciaux et de la perception de la marque. Le graphic designer, quant à lui, se concentre principalement sur l’aspect visuel et esthétique de chaque projet.
  
  
• Amplitude du travail : Il est impliqué dans l’ensemble du processus de création de marque, de la recherche initiale à l’application sur divers supports. Le graphic designer, bien qu’il puisse également participer à différents aspects du design, n’a pas nécessairement la même portée stratégique.

Brand vs ux/ui designer et product designer

• UX/UI Designer : Le UX/UI designer se spécialise dans la conception d’expériences utilisateur et d’interfaces utilisateur pour les produits numériques. Leur objectif principal est de rendre les interfaces intuitives, accessibles et agréables à utiliser, en se basant sur des recherches utilisateur approfondies et des tests.
  
  
• Product Designer : Le product designer se concentre sur la création et l’amélioration de produits, qu’ils soient physiques ou numériques. Leur rôle englobe la recherche utilisateur, le design industriel, le prototypage et la collaboration avec les ingénieurs pour assurer la faisabilité et la fonctionnalité des produits.

Devenir Brand designer

Pour devenir brand designer, plusieurs chemins sont possibles, mais une formation académique solide est souvent recommandée. Voici quelques étapes typiques pour entrer dans ce domaine :

• Formation académique : Obtenir un diplôme en design graphique, en communication visuelle ou dans un domaine connexe est une première étape importante. De nombreuses écoles et universités offrent des programmes spécialisés qui couvrent les aspects théoriques et pratiques du design.
  
  
• Développement de compétences techniques : La maîtrise des outils de design web est indispensable. Des cours en ligne, des tutoriels et des ateliers peuvent compléter l’éducation formelle.
  
  
• Création d’un portfolio : Un portfolio solide est essentiel pour démontrer ses compétences et sa créativité. Il doit inclure une variété de projets montrant une compréhension des principes de design, une capacité à résoudre des problèmes et une sensibilité esthétique.
  
  
• Expérience professionnelle : Acquérir de l’expérience par le biais de stages, de travail freelance ou de projets personnels est crucial. Travailler avec de vraies marques et des clients permet de développer une compréhension pratique du métier.
  
  
• Réseautage et veille : Participer à des événements de design, rejoindre des associations professionnelles et suivre les tendances du secteur sont des moyens importants pour rester à jour et se faire connaître.

Le salaire

Le métier de peut offrir des opportunités financières intéressantes. Selon les estimations disponibles, le salaire total pour un Brand Designer est de 43 000 € par an. Cette estimation inclut toutes les composantes de la rémunération, telles que les primes, les avantages et les autres compensations non salariales. En ce qui concerne le salaire annuel moyen, il se situe autour de 40 000 €.

Voir aussi : Les salaires dans le design UX, UI, Product

Conclusion

Le métier de brand designer se situe à l’intersection de l’art et de la stratégie. Il joue un rôle crucial dans la perception et la connexion d’une marque avec son public. En maîtrisant les compétences techniques et en adoptant une approche analytique et stratégique, le brand designer crée des identités visuelles qui captivent et renforcent la valeur de la marque.

Ce professionnel doit rester à l’avant-garde des tendances de design pour proposer des solutions innovantes. Son travail ne se limite pas à la créativité ; il nécessite également rigueur et vision stratégique. Le brand designer devient ainsi un acteur clé du succès des entreprises modernes, capable de transformer une simple idée en une identité visuelle forte et mémorable. En combinant art et stratégie, il crée des marques qui se distinguent et résonnent profondément avec leur audience.